5月15日，万宁市荔枝协会揭牌暨“大茂”公用品牌授权使用活动在大茂镇举行。活动旨在通过万宁市荔枝协会的正式揭牌，构建政府引导、协会服务、企业主体、农户参与的产业协同发展机制。同时，通过“大茂”农产品区域公用品牌的正式授牌与发布，统一品牌形象，强化市场认知，讲好“荔乡大茂”故事。

仪式上，出席活动的领导嘉宾共同为“万宁市荔枝协会”揭牌。随后，大茂镇人民政府与万宁青禾瓜菜种苗农民专业合作社、万宁大茂茂宾种植家庭农场、海南万飞农业投资有限公司等3家企业现场签订《万宁市大茂镇农产品区域公用品牌商标授权使用协议》，并为首批获得授权的企业颁发“大茂”公用品牌授权证书。

“我在大茂种了十几年荔枝，五十多亩地，以前没有统一的农产品区域公用品牌，大家都是单打独斗。今天拿到了‘大茂’授权，我们的荔枝走上了品牌化发展道路，未来的知名度一定会越来越高。”手捧授权证书，大茂镇茂宾家庭农场负责人黄茂宾脸上难掩激动。

“万宁是中国早熟优质荔枝黄金产区，光热充足、土壤富硒，造就了产期早、果质优、风味浓的独特优势，成为万宁市乡村振兴支柱产业之一。”万宁市荔枝协会会长张世武表示，未来协会将当好政企农连心桥，畅通政策传导与诉求反馈，凝聚发展合力;做好科技助推器，联合科研院所推广绿色种植与防控、标准化生产，以提升产量品质;擦亮品牌，统一宣传、拓展电商与高端市场，发展荔枝+旅游等模式，提升影响力与竞争力;构建公平生态圈，完善行业规范，杜绝恶性竞争，保障果农与消费者权益。

“我们发布的‘大茂’区域公用品牌LOGO，不仅仅是一个图形或商标，更是大茂热带高效农业灵魂的浓缩。”大茂镇党委书记王业斌介绍，该LOGO的设计灵感源于大茂世代传承的竹编艺术，以精心编织的“茂”字为核心，寓意大茂镇农产品繁茂生长、丰产丰收。主色调黄色致敬竹编传统与丰收景象，而“万州古韵 大茂长兴”这一宣传口号中融入的红绿色渐变，则分别象征红色革命老区的光荣历史和绿色农业的蓬勃生机。

据介绍，大茂镇作为海南荔枝的核心产区，拥有得天独厚的富硒土壤与早熟优势，荔枝产业已成为推动乡村振兴、促进农民增收的“甜蜜经济”支柱。2025年，该镇自产荔枝产值约1.96亿元，出岛荔枝产值约2.8亿元，并成功出口马来西亚、俄罗斯等多个国家，共计带动就业21万人次。

“今天大茂镇举办农产品区域公共品牌授权仪式，是我们大茂镇做强特色产业，推进乡村振兴的一件大事。”大茂镇宣传委员陈建说，“我们将以此次授权为契机，统一品牌标准，严把产品质量，整合本土农产品资源，抱团发展、抱团闯市场。同时，加大宣传推广力度，擦亮‘大茂’农产品公用平台的金字招牌，助力农户增收、产业增效，推动全镇的乡村产业高质量发展。”

记者:莫华慧 谭扬阳

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